Una campaña con energía propia | Idae

25 febrero 2025.- El año pasado el IDAE centró su campaña publicitaria en el autoconsumo energético con el lema 'Personas con Energía Propia'. Una campaña con un tono optimista y vital que ha conseguido trasladar a la sociedad que generar tu propia energía produce importantes ahorros en la factura de la luz, ayuda a forjar lazos de comunidad y hace más competitivas a las empresas. 

La campaña ha tenido una gran difusión, alcanzando una cobertura del 85% de la población de más de 16 años, 428.000 visitas de la web y 7,4 millones de visualizaciones de los spots en YouTube. 

‘Personas con energía propia’ ha alcanzado una buena valoración y un alto nivel de recuerdo, sobre todo en los mensajes relacionados con el ahorro económico, la energía limpia y la contribución a la sostenibilidad, según la encuesta posterior realizada. El mayor impacto diferencial se ha dado, precisamente, en su aportación a un futuro sostenible, así como en la oportunidad que supone para reducir costes en las empresas. 

También refuerza ideas relacionadas con el rol activo de la ciudadanía y con la viabilidad del autoconsumo individual y colectivo. En cambio, el impacto ha sido más limitado en las creencias más asentadas, como la independencia o el modelo energético más participativo que posibilita el autoconsumo. Por su parte, las creencias con menor nivel de aceptación son aquellas relacionadas con la aplicación directa del autoconsumo, lo que refleja una barrera práctica, asociada a dudas sobre la viabilidad, la gestión, la inversión necesaria o la coordinación con terceros.

Es destacable además como la llamada a informarse crece considerablemente entre aquellas personas expuestas a la campaña. Además, según la encuesta, tras la campaña dos de cada diez personas se muestran dispuestas a producir su propia energía, mientras una de cada diez ya disfruta de alguna modalidad de autoconsumo energético.

Además, la campaña ha reforzado el discurso de ahorro energético y ha consolidado hábitos cotidianos de ahorro, aunque no era su objetivo principal.