6 Comunicación y Difusión

Concienciar y modificar las pautas de consumo de los ciudadanos, responsables del 30% del consumo de energía en nuestro país, por un lado; y, por otro, informar y formar a los prescriptores sociales capaces de influir en la toma de decisiones económicas y empresariales que hacen posible la realización de nuevos proyectos y actuaciones que hagan progresar la eficiencia energética y las energías renovables, constituye una estrategia esencial de la actividad del IDAE.

Es cierto que en los últimos años la suma de mensajes procedentes de muy distintos ámbitos han movilizado a la opinión pública en términos muy favorables con todo aquello que está relacionado con la sostenibilidad y el medio ambiente; pero también es cierto que –según estudios de opinión realizados por el Instituto– la ciudadanía, a día de hoy, es capaz de prestar sus valores emocionales a las causas relacionadas con estos conceptos –entre los que podemos incluir el ahorro de energía– pero le cuesta mucho más movilizarse en términos de acción.

Teniendo en cuenta esta realidad, el Plan de Acción 2005-2007 destina recursos específicos dirigidos a realizar acciones de sensibilización que muevan no sólo la conciencia sino a la acción de los ciudadanos y conseguir rebajar la tensión de la demanda en aquellos sectores de consumo que ejercen mayor presión al alza y cuyo comportamiento está directamente vinculado a nuestros buenos o malos hábitos en el consumo de energía. Valorizar la energía como un recurso de gran valor, finito, imprescindible y que merece ser cuidado es fundamental para conseguir objetivos en estos términos.

En este sentido y en lo que a los consumidores se refiere, el IDAE, en 2007 lleva a cabo una intensa estrategia de sensibilización, por un importe que supera los
15 millones de euros.

Entre las acciones llevadas a cabo, merece destacar la campaña que firma con el eslogan de “Ahorra Energía. Piensa en el Futuro” y que se hace presente en todos los soportes de comunicación (televisión, radio, prensa, exteriores e Internet) desde el mes de julio hasta el mes de diciembre.

Además, en el marco de la campaña general de sensibilización se llevan a cabo otras de carácter específico; es decir, dirigidas a moderar el uso del aire acondicionado y de la calefacción, a promover el uso razonable del vehículo privado, a impulsar el hábito de utilización del transporte público; y a informar sobre el etiquetado energético no sólo relativo a los electrodomésticos o la iluminación, sino también para vehículos y casas. La campaña se cierra en el mes de diciembre con la participación, absolutamente desinteresada, en anuncios televisivos de 20 segundos, de figuras de gran aceptación social y, por tanto, prescriptoras: Imanol Arias, Ana Duato, Cayetana y Fernando Guillén Cuervo, Mario Picazo, Gemma Mengual, Óscar Martínez y Manuel Quijano.

Los post test de campaña realizados por el IDAE, a través de tres encuestas de 1.100 entrevistas personales cada una, arrojan resultados muy positivos, entre los que cabe destacar los referidos a notoriedad pública (segunda en el ranking de campañas públicas, sólo precedida por las de tráfico); recuerdo específico y espontáneo de la campaña (81,2%) o impacto en la sensibilización (el 90,8% dicen que los anuncios les hace sentir preocupación por el ahorro y el 97,5% que es una necesidad).

Además, en 2007 IDAE lleva a cabo otra acción de gran impacto social como es la distribución, en el mes de abril, a través de todos los dominicales de periódicos, de 3.500.000 ejemplares de una nueva edición especial actualizada de “Guía Práctica de la Energía. Consumo Eficiente y Responsable”. Cabe destacar que esta publicación insignia del Instituto ha distribuido ya, en las sucesivas ediciones, cerca de ocho millones de ejemplares, convirtiéndose en un publicación de referencia para los consumidores en general y en otros ámbitos específicos, como el educativo, en particular.

Así mismo, en 2007, el IDAE amplía su convenio de colaboración con Disney Channel para realizar nuevos anuncios con personajes de la cadena. Dichos anuncios, con un alto valor educativo, permiten al Instituto acercarse de forma directa y entretenida al público infantil y juvenil. Hasta el momento Kim Possible, el emperador Kuzko, American Dragon, los Sustitutos, Mister Whiskers o Jake Long nos han prestado su atractivo y persuasión animada para contar a los chavales lo que es el cambio climático, o las energías renovables; el valor del reciclaje o el de ahorrar agua caliente y luz, o coger el transporte público y darle importancia a la etiqueta, en este caso energética.

Por otro lado, al servicio tanto del ciudadano de a pie como de los prescriptores empresariales y sectoriales, el IDAE alimenta otros canales de comunicación e información fundamentales en su estrategia.

En primer lugar está su página web (www.idae.es) que mantiene una media de cerca de 80.000 visitas mensuales y ofrece información de toda su actividad institucional, además de diferentes secciones tanto en lo que se refiere a información práctica al ciudadano (consejos, bases de datos de electrodomésticos y de coches) como a información técnica útil relativa a financiación, ayudas, proyectos o iniciativas de carácter normativo y de legislación que afectan tanto a las energías renovables como a la eficiencia energética.

Como hecho sobresaliente ligado a la web, cabe destacar que en 2007 el IDAE aborda la conversión a accesibilidad de la página.

Este cambio hace posible que pueda ser visitada y utilizada de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas, independientemente de sus propias limitaciones físicas o de las derivadas de su entorno; es decir, por el tipo de equipo que utilice, etc. La accesibilidad es un requisito exigido por ley para todas las páginas de organismos pertenecientes a la Administración General del Estado.

Y si la web constituye actualmente la principal herramienta propia de comunicación e información del IDAE hacia el exterior, el Boletín Electrónico del IDAE, con más de 10.000 suscriptores, la complementa. En este Boletín se trata de dar cabida a artículos técnicos y noticias relacionadas con la actividad del IDAE y con el sector, abriendo su espacio a firmas invitadas y puntos de vista diferentes que puedan servir para enriquecer el conocimiento de hechos, tecnologías y tendencias relacionadas con los objetivos estratégicos del Instituto; es decir, la promoción del ahorro, eficiencia energética y las energías renovables.

Pero, además, el IDAE desarrolla una amplia actividad en cuanto a difusión y formación se refiere. En este sentido es importante resaltar que, en el ejercicio, organiza 7 grandes jornadas, entre las que cabe destacar la de “Presentación de las medidas previstas para el año 2007 en el marco del Plan de Acción de la E4 y la nueva política energética europea”, celebrada en Madrid el 8 de febrero; las “Jornadas sobre gestión Urbana y Eficiencia Energética”, celebradas en Madrid el 25 y 26 de febrero, el “Encuentro Espacios Urbanos-Espacios Humanos… Hacia una movilidad Sostenible”, celebrado en Madrid los días 14 y 15 de marzo; o la “Jornada de Trabajo sobre Nuevas Aplicaciones Tecnológicas para la mejora de la Eficiencia Energética en el Transporte” para Agencias de la Energía y otros Agentes Locales, celebrada en Pamplona el 19 de Abril.

Precisamente, en el marco de las jornadas sobre Gestión Urbana y Eficiencia Energética, celebradas en febrero, el IDAE hace públicos los “Reconocimientos” a cinco ciudades españolas por sus buenas iniciativas de eficiencia energética en materia de Movilidad Sostenible, Sensibilización Ciudadana, Infraestructuras Energéticas, Urbanismo y Alumbrado Público. Burgos, Sevilla, Barcelona, Alcorcón y Sant Fost de Campestelles son los municipios respectivamente galardonados. Dichos “reconocimientos” constituyen la antesala a los Premios IDAE a la Eficiencia Energética y Sostenibilidad que, con vocación anual, se diseñan y convocan por primera vez en el tercer trimestre de 2007 y se otorgan en 2008.

Así mismo, el Instituto acude con stand propio a las ferias de “Genera 2007”, “España Solar en Clave de Sol” y “Expobioenergía 07. II Feria Internacional para la Valorización Energética de la Biomasa”, celebradas las dos primeras en Madrid y la tercera en Valencia.

En cuanto a eventos organizados por terceros, el Instituto participa a lo largo del año y a través de sus expertos, en 67 de ellos.

Por último, en el capítulo de publicaciones, señalar que en el ejercicio, el IDAE edita 13 títulos relacionados con la eficiencia energética, entre los que hay que destacar las 7 guías de Ahorro y eficiencia Energética en Climatización; y los 12 títulos referentes a energías renovables entre los que, a su vez, se puede resaltar el esfuerzo realizado en la temática de la biomasa. De los títulos de carácter general editados a lo largo del años, resaltar la segunda gran edición actualizada de la “Guía Práctica de la Energía. Consumo Eficiente y Responsable” a la que se hacía referencia en este mismo capítulo.

La relación detallada de jornadas, ferias, eventos organizados por terceros y de las publicaciones quedan detalladas en el capítulo 7 de esta Memoria.